Continua a crescere in Italia il fenomeno dei destination wedding, con un aumento significativo dei matrimoni celebrati da coppie straniere e un impatto economico sempre più rilevante per il turismo nazionale.
Secondo i dati illustrati dal Convention Bureau Italia, il comparto sta progressivamente destagionalizzando i flussi, con un numero crescente di cerimonie organizzate nei periodi tradizionalmente meno richiesti. In particolare, si registra un incremento nei primi mesi dell’anno (+1,3%) e nell’ultimo trimestre, che raggiunge il 14,3% del totale, in crescita di 2,5 punti rispetto al 2024.
La presidente Carlotta Ferrari ha sottolineato come il fenomeno, già consolidato nelle città d’arte e nelle principali destinazioni turistiche, stia mostrando segnali di espansione anche nelle aree extraurbane, con una dinamica particolarmente positiva nel Sud Italia.
Dove si celebrano più matrimoni
La distribuzione geografica delle scelte degli sposi stranieri vede:
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Sud e Isole: 30,4%
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Centro: 30%
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Nord Ovest: 23,6%
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Nord Est: 16%
Tra le regioni più richieste resta al primo posto la Toscana, seguita da Lombardia, Campania, Piemonte e Sicilia.
Quanto alle location, prevalgono soluzioni di charme:
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ville (26%)
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residenze storiche (13,7%)
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castelli (13,2%)
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borghi (12,8%)
Quasi una coppia su due (46,8%) si affida inoltre a un wedding planner per l’organizzazione dell’evento.
Le tendenze per il 2026
Per il prossimo anno emerge una crescente domanda di esperienze personalizzate e meno convenzionali. Tra i format più richiesti:
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matrimoni intimi (28%)
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eventi su più giorni (21,2%)
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elopement o fughe d’amore (10,4%)
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riti sostenibili (8,5%)
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unioni tra coppie omosessuali (8,5%)
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celebrazioni in vigna (8,3%)
Secondo Convention Bureau Italia, le coppie cercano sempre più autenticità e legame con il territorio, privilegiando esperienze immersive rispetto al semplice lusso.
Cresce anche il mercato domestico
Più moderata la crescita dei matrimoni tra italiani celebrati fuori regione: oltre 8.500 eventi (+0,9%), con circa 793 mila partecipanti e più di 1,2 milioni di pernottamenti, per un fatturato superiore a 369 milioni di euro.
Nel complesso, tra destination wedding internazionale e mercato domestico, il settore genera in Italia 1,5 miliardi di euro, con oltre 25.200 matrimoni e 4,1 milioni di notti prenotate, confermandosi un asset sempre più strategico per il turismo nazionale.