La Calabria archivia il 2025 con numeri mai raggiunti prima nel settore turistico: oltre due milioni di arrivi, un dato che segna il massimo storico per la regione. A rivendicare il risultato è stato il presidente Roberto Occhiuto, intervenuto alla BIT 2026, Borsa Internazionale del Turismo di Milano in occasione della conferenza “Welcome Sud Italia: Calabria, Sardegna e Sicilia. La meraviglia che non si ferma”.
Occhiuto: “strategia mirata”
Accanto all’assessore regionale al Turismo Giovanni Calabrese, Occhiuto ha evidenziato come la crescita sia frutto di una strategia mirata, incentrata soprattutto sulla destagionalizzazione. Determinante, secondo il governatore, l’aumento dei flussi provenienti dal Nord Europa, in particolare da Germania e Polonia, che ha consentito di animare le località calabresi anche nei mesi tradizionalmente considerati di bassa stagione. “Adesso – ha sottolineato – dobbiamo rafforzare questo slancio internazionale”.
“Italia” brand rinomato all’estero
Nel panel, tenutosi sempre alla BIT 2026, che ha visto la partecipazione della ministra del Turismo Daniela Santanchè, dell’amministratore delegato di Enit Ivana Jelinic e degli assessori al Turismo di Sicilia e Sardegna, Occhiuto ha rimarcato l’importanza del brand Italia sui mercati globali. “Chi sceglie il nostro Paese cerca mare, cultura, montagna, borghi. La Calabria racchiude tutto questo: 800 chilometri di costa, la storia della Magna Grecia, una delle regioni più montuose d’Italia con la possibilità di sciare vista mare e centri storici di grande fascino come Gerace e Badolato”. Da qui lo slogan che accompagnerà la promozione: visitare la Calabria per vivere, in pochi giorni, l’essenza dell’Italia.
Gli stanziamenti previsti
La ministra Santanchè ha annunciato uno stanziamento di cinque milioni di euro per una campagna promozionale internazionale e l’organizzazione di un road show con grandi gruppi imprenditoriali.
Calabrese ha poi affrontato il tema dei danni provocati dal ciclone Harry: completata la ricognizione, la Regione punta a sostenere le imprese colpite attraverso l’intervento dei ministeri e risorse attivate anche con Cassa depositi e prestiti, con l’obiettivo di arrivare pronti alla stagione estiva.
Alla Bit, in programma fino al 12 febbraio a Fiera Milano Rho, la Calabria si presenta con un fitto calendario di iniziative e con il format di Radio2 “Diamo voce alla Calabria”, realizzato in collaborazione con Rai Com e Calabria Film Commission.